小嚕：迷路飛行。

　　身為一個文字工作者，我必須為多年來那數以萬計的文字哀悼。

　　最新一期的ppaper BUSINESS有一篇由廣告人黃守全所寫的文章「廣告祭文」，談的是一個文案企劃人員的孤高與心酸。讀來十分有趣，或許是因為自身也是文字工作者的緣故。

　　目前的工作很難去區分一個界線。我的名片上印的是行銷企劃，主要的工作有廠商接洽、活動設計……balabala的很多，當然還包含了職場慣例的一些鳥事。但真要說起來，當初會讓我得到這個工作的原因，是因為我是一個文字工作者。是的，不管是過去搖筆桿子的時代，還是埋頭撰寫論文的苦日子，或者到了現在，我都習慣稱自己為文字工作者。

　　身為一個作家純然很多，文字工作的範疇無非是用文字說出一個故事，不管是笑還是淚，只要有人喜歡即可；至於論文的撰寫，則是單純的說出一個事實，或是去推翻一個事實，只要你說的有理。

　　廣告文案，跟小說還有論文比起來雖然感覺短少很多，但卻是錯綜複雜的讓人又愛又恨。

　　廣告可分為動態跟平面。平面廣告的構成單純很多，就是影像跟文字，有時連文字都省下了；動態廣告的構成則必須有畫面、配樂跟文案，文案也許是文字的呈現，也許是旁白的表達。之所以廣告文案有其重要性，便在於你所編寫出的文案，是能夠同時以視覺跟聽覺兩個方向對消費者進行攻擊。

　　如果說，影像工作者必須有獨特的想法，配樂工作者必須有激昂的心，那麼，一個文字工作者除了基本的文字能力外，須要具備的無非就是一個浪漫的情懷。深入了解你要描述的物件，與其溝通，進而寫出專屬於該物件的文字，是一件浪漫的事。每一個文字工作者都是纖細的浪漫主義者，如此寫出來的文字才能打入人心，讓人難忘。

　　在那篇文章當中有段話十分有趣：「那是個蠻橫無理充滿暴戾的冗長過程，拳擊台上的十二回合要面對市場的左刺拳、客戶的右直拳、時間急迫與資料不齊的勾拳，或偶有其他競品下三濫的招數，在為商品爭奪冠軍帶的血淚史中，精準地用字像是奮力一拳，揮向消費者。」

　　這段話其實用於一個廣告的各環節都適用，但在文案編寫上卻是特別的貼切。資料不齊是文案失敗的主因，一個牛頭不對馬嘴跟物件毫無相關的文案，絕對無法讓消費者產生直接的聯想，更別說記憶深刻。另外，文案對要面對的各個環節，市場、客戶或消費者，絕對是直接的箭靶；音樂跟影象都太過抽象，但文案卻是直接的血淋淋，看懂或不懂絕對是直接的呈現，一個成功的文案必須優美，又不能過於形而上的讓人一頭霧水，如果能夠巧妙的融合影像達到加乘效果，或是帶動流行語的產生，更是成功。

　　但如同文章中所要說的「如果廣告文案是個小說家，就該有要『要寫一本暢銷書』的自我期許，而不是把諾貝爾文學獎當目標。」

　　說的真是貼切又一針見血，回頭想想自己文字工作這六個多年頭的日子，寫出了多少成功的文字，又犧牲了多少文字，使其落入無名字塚當中哀嚎而無人知。

　　看來，要成為一個成功的文字工作者，寫出一個成功的文案，實為藝術中的藝術表現。看看現在的自己，似乎能做的只有點燃起一根菸，用那飄渺的煙霧，默默的為過去我所敲下的數以萬計的文字獻上我的哀悼！當然，還有我正敲打著的這近一千三百個文字。