日本創意文案.jpg 

  原本是抱著看工具書的心情買下《日本創意文案》,意想不到的
是竟買了本無比有趣的書。書名寫的很工具,不了解還以為是教人怎
麼寫創意的漂亮文案,哪知道卻是一本從作者就有趣到一個不行的好
東西。

  本書的作者是個不折不扣的日本人,但他的部落格卻是得到華文
部落格大賞的優質部落格。日本人寫中文部落格,究竟是什麼樣子?
還能得獎,究竟裡面是寫了些什麼了不起的東西?如果有上述的疑問
,那一定要看看這本書,看看這個為了精進中文能力,而開始寫中文
部落格的傢伙,到底寫了些什麼東西。

  雖然說是部落格的文章匯集,但內容講的卻也都是不折不扣的廣
告文案討論,有趣的背後還有著關於文案的許多探討。如果不是個廣
告人,能從書中了解到原來平常在商品廣告上看到的短至一句,長至
一段的文案背後,原來隱含著那麼多社會面相的探討。即便是個廣告
人,相信從書中也能獲得相當程度的樂趣。

  身為文字工作者的我,現在的工作必須要接手各式各樣公司內的
文案,對我來說,文案跟寫小說有著極大的不同,小說很隨性,字數
雖然動輒數千數萬,但是卻比文案好寫得多。

  在我的想法中,文案曖昧的很藝術。

  這麼說是否很難懂呢?簡單的說明,文案不管放諸時衣住行育樂
,即便是浣腸劑上的文案,目的都只有一個,就是吸引人的目光。這
樣的一個前提是商業的,商業文字很好寫,但過度的商業卻可能會適
得其反,如何讓文案商業的很優美,這是一個學問。《日本創意文案
》就在跟大家探討這個學問,探討一個文案的背後,有著怎麼樣的一
個故事。

  在書中,作者藉由生活中所看到的廣告文案,跟讀者分享文字背
後所隱含的現象。原來,在那看似沒什麼的一段話背後,竟代表著一
個社會的縮影。舉凡環保議題、社會事件、民生須知、流行潮流、木
柵動物園的新住戶……都可能成為各項產品的下一波文案。

  如果你不是一個文字工作者,是否有注意過身邊產品上寫了些什
麼東西呢?在你的印象中,有哪一個產品的文案一直讓你印象深刻呢
?如果沒有,相信看了這本書之後,你一定會開始注意這些隱藏在身
邊,低調得很華麗的
文字。

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